365mc [좀지: 좀비지방이] 프로모션 - sketchbook

Tag: UI/UX, Responsive Web
Client: 365mc
Role: Design, Development
Links: Web Site

OverviewHorror Movie Zomzie

365mc는 대한민국 대표 비만클리닉으로,
지방이라는 캐릭터를 통해 많은 공감과 인기를 얻고 있습니다.
그동안의 독창적인 지방이 광고 시리즈를 이을 새 영상 [ 좀지:좀비지방이 ]를
실제 개봉하는 공포영화인 듯 표현한 마이크로 사이트로 제작하였습니다.

Client Needs

365mc에서는 고객들에게 재미와 동시에 시술을 효과적으로 홍보하기 위해
지방이가 좀비로 등장하는 영상을 제작하였고,
마이크로사이트를 영화 공식사이트처럼 제작하여 실제 영화인 것처럼 보여지길 원했습니다.

우리는 이런 사이트를 원합니다. 좀비 지방이가 실제로 개봉하는 공포영화처럼 보여졌으면 좋겠고 고객들이 흥미를 가질 수 있는 재미있는 사이트를 원합니다.

Client Interview

365mc의 홍보 플랜과 목적, 비즈니스 현황 및 제약사항 등을 파악하고
프로젝트 목표 및 방향성을 결정하기 위해 365mc측과 인터뷰를 진행했습니다.

365mc Marketing Plan

소셜미디어를 통해 마이크로사이트로의 유입을 유도하고
마이크로사이트에서 [ 좀지:좀비지방이 ]에 대한 고객의 흥미를 유발하고 궁금증을 불러일으킵니다.
마이크로사이트를 통해 본편(시술 홍보영상)이 있는 유튜브로 유도하여
시술을 효과적으로 홍보하고자 했습니다.

Microsite Mission

Target Analysis

마이크로사이트를 통해 유튜브의 본편(시술홍보 목적) 영상을 보도록 유도합니다.
영상을 통해 365mc만의 특화된 시술인 ‘람스’ 에 관심을 갖게하고 많은 고객들이 시술을 할 수 있도록 하는 것이
이번 프로젝트의 최종 목적입니다. 따라서 시술에 대한 관심도에 따라 주요 타깃을 도출하였습니다.

1
시술을 잘 모르는 사람
시술 정보의 전달
2
시술을 알고 있지만
계획은 없는 사람
시술에 대한 관심 확대
3
시술을 알고 있지만
거부감이 있는 사람
캐릭터의 친금감으로
거부감 감소
4
시술을 알고, 계획도 있지만
병원을 선택하지 못한 사람
인지도 높은
믿을만한 병원의 선택

Project GoalGOAL

지방이 캐릭터의 변신을 통해 365mc를 다시 한 번 알려
시술을 하려는 사람에게는 인지도 높은 믿을만한 병원의 선택을,
시술을 잘 모르는 사람들에게는 흥미를 유발해 시술 정보의 전달을,
시술에 거부감을 가진 사람들에게는 지방이 캐릭터로
친근한 이미지를 전달해 거부감을 줄여주는 것을 목표로 설정합니다.

CONCEPTDesign Concept

365mc의 홍보 플랜과 목적, 비즈니스 현황 및 제약사항 등을 파악하고
프로젝트 목표 및 방향성을 결정하기 위해 365mc측과 인터뷰를 진행했습니다.

Graphic Motif

좀비지방이 영상 속 요소들과 게임 티저 사이트를 모티프로 하여
사용자의 관심을 유도할 수 있는 재미요소를 만들어냅니다.

Zomzie Movie
좀비 영상에 등장하는 그래픽 효과의 특징을 사이트에 녹여냅니다.
영상 속 불꽃, 연기, 핏줄, 갈라짐 등의 디테일을 포착하여
사이트 전반 그래픽 요소에 적용하였습니다.
Game Teaser Site
게임 업계에서 유저들의 기대감을 고조시키기
위해 사용하는 티저사이트를 모티프로 하여
궁금증을 유발시키는 요소들을 차용했습니다.
카운트다운, 캐릭터 소개, 콘텐츠 부분공개 등으로
관심을 이끌어내도록 합니다.